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新聞來源http://news.hexun.com/2014-05-15/164794512.html

張子宇關於電影業曾經有一個理論,即經濟環境不好,電影票房越好,因為人們在不景氣的時候更需要精神慰藉。從現實來看,大環境和餐飲業的關系略為復雜,一方面,惡劣的外部環境確實有可能激發人的口腹之欲,比如在二戰中的1940年,法國的葡萄酒消費量反而創歷史新高,成為歐洲第一;但在另一方面,在安倍經濟學實行以後,東京高級餐廳的生意才好瞭起來。不過無疑,食色性也,在當代社會,美食的後面有著重大的經濟利益。1997年金融風暴期間,香港的經濟見底,電視臺推出多款美食節目,目的是宣揚本地有哪些美味的餐廳,以作為一種蕭條中的救市手段。食客可以帶動旅遊業的發展,將美食和旅遊掛鉤,即使在旅遊觀念還沒有完全成熟的中國來說,也已經深入人心。從國內遊來說,去成都旅遊,看妹子,吃火鍋;去武漢旅遊,看武大櫻花,吃武漢小吃;去臺灣旅遊,感異域風情,逛小吃夜市……有旅遊機構的調查數據顯示,國內遊客們最熱衷的美食之地排名依次為:重慶、四川、雲南、陜西、北京。到瞭國際上,想吃正宗的法國大餐、泰國的海鮮好便宜、想嘗試韓劇裡的炸雞等,也成為選擇目的地的重要理由。宣傳一個地方的旅遊價值,莫過於抬高當地的美食名聲。以上一次《舌尖上的中國》開播後帶來的效應為例,攜程網和途牛網都有相應的旅行路線,前者甚至開發瞭跟著紀錄片走的專題線路。現實中,杭州一傢飯店的西湖醋魚在片中出現後點單率增加瞭20%,而在《舌尖2》開播後,兩個小時內天貓上四川臘肉、北京烤鴨成交3000多份。重慶、武漢等地的旅遊推廣官員應該為自己所在地方名聲高漲的美食感到慶幸,這讓他們節省瞭很多工夫,相應的,在這方面不太有名的地方,則平白損失瞭許多潛在性的遊客。於是有些地方不得不絞盡腦汁來宣揚本地美食,比如近年來總是鬧出很大風波的廣西玉林狗肉節,盡管這不算是一個很正面的例子。《舌尖上的中國》的衍生效應,僅僅是一個開始罷瞭。在發達國傢,美食和傳媒業早已緊密結合,並形成一條完整的產業鏈。美國有著名的電視頻道美食聯播網(Food Network),專門播放各種和美食有關的節目,根據2013年的數據,全美約有9900萬戶付費電視用戶訂購瞭美食頻道,約占全美電視擁有戶的86.94%,可見類似節目有多麼受歡迎。在日本則有著名的綜藝節目《料理東西軍》。《料理東西軍》不但是在華人社會最有名的日本綜藝節目之一,其實在本國也影響力巨大,收視率不但很高,而且每集的預算平均都在3000萬日元以上,甚至達到數億日元。還有歷史悠久的《米其林美食指南》,自1990年誕生以來,其已成為全世界最具權威性的飲食評分系統,人們都以米其林美食指南作為他們前往陌生地方旅行時品嘗美食的重要參考。無論是《料理東西軍》,還是《米其林指南》,背後均有著巨大的商業利益,成功被媒體包裝或者炒作也好,隨之而來的就是滾滾金元。對餐廳來說,獲得或失去一顆米其林星,可能為其營業額帶來數以百萬計歐元的得益或損失,因為在許多米其林3星餐廳,享用一頓正餐可能需要花費上百美元或歐元。因為紀錄片《壽司之神》的大熱,想到位於東京某地鐵站裡的二郎壽司店用餐,需要提前3個月到半年預訂,人均消費3萬到8萬日元,甚至引來美國總統奧巴馬和日本首相安倍晉三這樣的貴客。還有一個經典的例子就是英國名廚“詹米哥”,詹姆斯•奧利弗(Jamie Olive),由於他在BBC的美食節目《大城小廚》(The Naked Chef)中長期大出風頭,由此從一位農村青年變成大富翁,在全球各地開有以他為賣點的餐廳,還在泰晤士報撰寫美食專欄。為瞭表彰他扭轉瞭世人對英國菜的偏見,2003年,奧利弗在英女皇生日時被宣佈授予英帝國員佐勛章(MBE)。在傳統的政治觀點裡,推崇奢靡的飲食文化,似乎並不符合社會道德清流。已故蘇州作傢陸文夫的《美食傢》裡,解放後國營餐廳的管理者曾對朋友咨詢,他無法理解在勞動人民當傢做主的時代,為什麼還要保留清炒蝦仁這樣的高級菜肴?他的朋友無法用社會主義經濟學來說服他,隻能安慰他,100個工人裡有一個想吃清炒蝦仁,也可以擠破你的門店。但是在當代社會,特別是解釋消費與就業、消費與生產力的關系的經濟學理念深入人心後,鼓勵消費特別是鼓勵吃喝成為政治傢的重要工作,因為這背後意味著巨大的經濟效益並由此帶來稅收、就業方面的莫大(博客,微博)好處,可謂完美的無煙工業。而相應的,政治傢們最擔心的不再是人民大吃大喝,而是人們不吃,不敢吃。所以瘋牛病流行時,英國農業部長約翰•格默(John Grummer)公開讓自己的女兒吃牛肉;到瞭禽流感時代,法國總理德維爾潘多次公開吃雞肉;在日本,幾任首相不斷地去福島、仙臺等地大吃大米、海產等,每個政治傢在外事活動時都無比賣力地推銷本國的美食,渴望為法國葡萄酒、西班牙橙子、澳洲牛肉、泰國大米等帶來訂單。從這個角度說,中國領導人越來越熱衷於在公共場合展示品嘗美食,是一件再正常不過的事瞭。銷量4月18日《舌尖2》開播後至5月14日相關土特產在天貓的銷售數據:林芝蜂蜜合計成交3931罐蜂蜜,成交金額544659元,其中與天貓官方合作的商傢藏禧堂賣出3677份,成交額494884元;雷山魚醬合計成交4472份,成交金額593720元,其中與天貓官方合作的商傢鮮淘食品賣出3307份,成交金額503046元。陜西空心掛面在短時間內賣出11275份,總金額148371.37元,其中與天貓官方合作的商傢元厚食品賣出11275份,成交金額148371.37元。新疆切糕瑪仁糖賣出7386份,成交金額154053.1元,其中與天貓官方合作的商傢豐疆密語賣出3313份,成交金額99390元。松桂坊五花臘肉總成交量5482份,成交金額287042.6元。友加熟油辣椒調料賣出518份,成交金額8806元。

內容來自hexun新聞

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蕭奕翔

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